Mobil oyunda ekonomi ve reklam dengesi: geliri artıran, oyunu bozmayan kurgu
Mobil oyunlarda gelir ve oyun keyfi arasındaki gerilim yönetilebilir bir tasarım problemidir. Kötü kurgulanmış bir reklam, bir seansta birkaç kuruş kazandırır ve oyuncunun bir daha dönmemesine sebep olarak aylık geliri düşürür. Doğru soru “kaç reklam gösterelim” değil, “oyuncu reklamı hangi anda kendisi ister?” sorusudur.
Ekonominin iki yakası: kaynak ve gider
Her oyun para birimi için iki liste tutulmalıdır: para birimini üreten yerler (seviye ödülü, günlük giriş, ödüllü reklam) ve tüketen yerler (can satın alma, ipucu, kozmetik, hızlandırma). Bu iki tarafın oranı zamanla kaymaya başlarsa oyun ya kilitlenir (oyuncu ilerleyemez, bırakır) ya da enflasyona girer (her şey ucuzlar, satın alma anlamsızlaşır). Sağlıklı yaklaşım, kaynakları ve giderleri tablo halinde tutup her güncellemede oranın nasıl değiştiğini kontrol etmektir.
Ödüllü reklam: doğru anlar
Ödüllü reklam, oyuncunun kaybetmek üzere olduğu veya bir şeyi çok istediği anlarda en yüksek izlenme oranına ulaşır:
- Kaybetme anında ikinci şans
- Bölüm sonu ödülünü ikiye katlama
- Bekleme süresini atlama
- Günlük ekstra ödül kutusu
Bu yerleşimlerin ortak noktası, oyuncunun izleme kararını kendisinin vermesidir. Zorunlu izleme ile ödüllü izleme arasındaki fark, gelir farkından çok elde tutma farkı yaratır.
Geçişli reklamda sıklık kuralları
Geçişli (interstitial) reklam gerekli olabilir, ancak üç kural olmadan zarar verir: ilk oturumda hiç gösterme (oyuncu henüz oyunu sevmedi), iki reklam arasında minimum süre koyma, ve asla başarısızlığın hemen ardından gösterme. Kaybettiği anda reklam gören oyuncu, reklamı cezanın devamı olarak algılar. Satın alma yapan oyunculara geçişli reklam göstermemek de standart bir uygulamadır.
İlk gün ile otuzuncu gün aynı olmamalı
Yeni oyuncu ile alışkanlık kazanmış oyuncunun tolerans eşiği farklıdır. Reklam sıklığını ve ekonomi cömertliğini oyuncunun gün sayısına göre kademelendirmek, hem başlangıçtaki bırakma oranını düşürür hem de uzun vadeli geliri artırır. İlk üç gün cömert, sonrasında dengeli bir eğri pratikte iyi sonuç verir.
Değişiklikleri tek tek ölçün
Aynı güncellemede hem ödül miktarını hem reklam sıklığını değiştirirseniz, sonuçtaki hareketi hangisine bağlayacağınızı bilemezsiniz. Her ekonomi değişikliğini ayrı ölçün ve en az yedi gün bekleyin; ilk 48 saatteki hareket çoğu zaman yanıltıcıdır.
Bakılması gereken sayılar
ARPDAU tek başına yeterli değildir. Yanına şunlar konmalıdır: D1/D7 elde tutma, oturum başına süre, ödüllü reklam izleyen oyuncu oranı, oyuncu başına günlük reklam izleme sayısı ve ödeme yapan oyuncu oranı. ARPDAU artarken D7 düşüyorsa, gelir artışı gerçekte gelecekten borç alıyordur.